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昔日的黑馬運動品牌安德瑪 如今深陷虧損困境

來源: 品牌服裝網    編輯: Carey    圖片來自:網絡
  發布時間:2020-05-26 10:37:00
導讀】作為運動界的后起之秀,曾經打敗阿迪達斯的安德瑪(Under Armour),現今的日子也變得不好過了。

  近些年來,中國體育產業巨大的市場前景激發了運動鞋服市場巨大的消費潛力,與此同時競爭也在加劇,包括耐克、阿迪達斯、安踏、李寧等各大運動鞋服廠商都有各種各樣的難處,作為運動界的后起之秀,曾經打敗阿迪達斯的安德瑪(Under Armour),現今的日子也變得不好過了。

  據悉,成立于1996年的安德瑪是一個體育運動裝備品牌,最初專注于吸汗服飾和運動緊身衣而出名,從2009年至2014年,安德瑪的服裝銷售現金流占比高達75%,公司的鞋類產品基因并不多,其中以橄欖球鞋為主。

  過去二十年,在阿迪達斯、耐克瘋狂席卷市場的情況下,安德瑪一直默默無聞。然而從2014年開始,安德瑪突然火了,好像一夜之間,大街小巷很多人成了安德瑪的瘋狂追求者,巔峰時刻,安德瑪的銷售額突破30億美元,市值達到150億美元,這也讓它在北美地區首次超越阿迪達斯,成為第二大運動服飾品牌。

  但是從2017年起,安德瑪開始走向了下坡路,而且情況似乎是“一年比一年更糟糕”,2017年的總收入為49.77億美元,同比僅增長3.13%,虧損4826萬美元,凈利潤同比下滑75.6%。股價也從高峰時的約27美元跌到10美元左右的谷底。

  2018年盡管有所復蘇,但仍然僅錄得全年4%的增長和4600萬美元的虧損。進入到2019年,安德瑪的主陣營北美市場(大約70%的規模)跌幅繼續擴大,一季度下滑了2.8%至8.43億美元;二季度銷售額下滑了3.2%至8.16億美元;三季度北美下滑了4%至10億美元。

  特別是2020年,對安德瑪來說注定是艱辛的一年。店鋪關門、裁員6700人、高管減薪25%、借入7億美元等消息被挨著曝光。原本想著開設更多直營門店扭轉品牌連續虧損的計劃也因此被擱置,這場疫情讓連年虧損的安德瑪雪上加霜。

  5月11日,安德瑪公布2020年一季度財報顯示,截至3月31日,該公司收入從12億美元下降至9.302億美元,收入下降22.8%,凈虧損5.897億美元,而去年同期的利潤為2250萬美元。

  面對前所未有的艱難時刻,剛剛上任的安德瑪總裁兼首席執行官Frisk表示,“我們終能度過這場風暴”。

  值得一提的是,業內人士分析認為:隨著FILA、彪馬等鞋類制造商逐漸侵蝕市場份額,以及耐克和阿迪達斯與眾多明星、設計師合作,推出更時尚的運動鞋,安德瑪專注于性能的鞋類產品開始不被市場所看好,因而當下擺在安德瑪眼前的,還有很多問題需要解決。

  現在安德瑪的光芒似乎已經變得暗淡,安德瑪的未來會怎樣,可能還需要過了當下這一關才行。至于今后其是否能夠實現超越阿迪和耐克,我們還是拭目以待吧。

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