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時尚新力量:“舊金山時尚圈”是怎樣一個存在?

來源: 門道Fashion    編輯: Allen
  發布時間:2020-01-09 08:45:00
導讀】作為科技創新的大本營,舊金山正在呈現出與眾不同的面貌。從這里走出去的一系列時尚品牌不僅為時尚產業的持續發展指明了新的路徑,也提供了一種全新的可持續生活方式。

  在時尚產業競爭愈發白熱化的今天,奢侈品牌的持續發展面臨困難,需要與快時尚和街頭品牌進行競爭,許多快時尚品牌也同樣面臨銷售低迷的問題。然而,有一股新的潮流從頹勢中脫穎而出,許多駐扎在舊金山的北加州時尚品牌開始嶄露頭角,不同于傳統的時尚品牌,這些舊金山品牌浸潤了灣區的創新氛圍,主打實用和可持續,瞄準了正在崛起的“新中產”階層,從而實現了驚人的增長。

  舊金山

  崛起的時尚新力量

  當談論到舊金山或灣區時,更多的人考慮到的是“科技”,而非“時尚”或“時裝”。相比舊金山,擁有時裝周以及林立的時裝精品店的紐約,或許更有信心成為全球高級時尚之都。盡管如此,一批表現亮眼的初創企業正在證明,誕生于舊金山的時尚也有它的一席之地。Stitch Fix、Everlane和ThirdLove等舊金山品牌,正在顛覆行業的游戲規則,為時尚品牌發展提供全新的可借鑒模式。

  2019年6月份,Stitch Fix 公布了2019財年第三季度財務數據,凈銷售額同比增長29%至4.089億美元,高于分析師預期的3.98億美元,并連續七個季度實現同比超過20%的增長。消息傳出后,Stitch Fix周三盤后交易股價上漲了25%,市值逼近 30億美元大關。截至目前,Stitch Fix 的股價已經累計上漲了70%。

時尚新力量:“舊金山時尚圈”是怎樣一個存在?

  舊金山時尚電商 Stitch Fix

  登陸納斯達克的二手奢侈品電商平臺 The RealReal 同樣表現亮眼,上市首日大漲44.5%,市值達到24億美元。這家二手奢侈品網上寄售平臺同樣創立于美國舊金山,由于呼應了新一代消費者對可持續發展以及環保時尚的需求,發展勢頭良好。

  我們再來看看另外一家在舊金山成立的Rothy’s ,這是一家擁有硅谷DNA的鞋履制造商,采用無縫3D編織技術,可循環塑料瓶為原材料,僅用兩年時間就創造了高達1.4億美元的年銷售業績,同比增長350%,銷售了超過100萬雙鞋子。

  其實很多在舊金山崛起的時尚品牌的獨特之處在于,它們并不執著于追逐潮流,而是更注重以實用的方式滿足購物者需求,當然這也符合硅谷創新法則。比如Everlane最受歡迎的基本款針織衫,Rothy’s 推出的造型簡潔,由廢棄水瓶制成的平底鞋,這些來自灣區的設計不太可能登上《Vogue》的封面,但它們卻受到了追求舒適的消費者的歡迎。

  舊金山時尚新商業背后

  新中產悄然崛起

  舊金山時尚隊伍悄然發力的背后,是一個正在崛起的消費階層。逐漸壯大的“新中產”隊伍難以被充斥于時尚界的年輕化營銷策略打動,而強調實用和個性化,富有極簡色彩的舊金山時尚品牌恰巧彌補了這一缺口。

  據咨詢公司德勤發布的報告顯示:到2020年,全球預計有50%以上的人口將被視為中產階級。新中產階級群體也逐漸成為了重要的新興消費力量,德勤稱他們為HENRY,Henry是普通意義上的高收入者,但并沒有達到富人階級, HENRY的平均年齡為43歲,目前每年的收入在10萬美元到25萬美元之間。根據該報告,這群消費者精通數字,熱愛網購,并且不怕花大價錢購買奢侈品。他們在購物時往往更加關注產品的品質以及獨特性, 強調個性化定制,高科技手段的舊金山時尚品牌很好地滿足了“新中產”群體的消費需求,達到了持續增長。

  在時尚界年輕化風潮正盛的今天,專注于商務人群需求,將技術與時尚相結合的舊金山品牌走出了一條與眾不同的路。它們的成功也提供了新的啟發,盡管新生代消費者展現出了極大的消費潛力,但缺乏內涵的年輕化策略并不是長遠的發展之策,各品牌若想獲得長期的關注和消費者注意力,還需要著眼于正在崛起的中產階級消費者,培育品牌內涵,滿足深層需求,才能在時尚產業風云變幻的今天走得更遠。

  時尚科技創新

  舊金山成為新風口

  除了注重實用舒適,眾多舊金山品牌的另一特色是將時尚與科技相結合。由于受到舊金山和附近硅谷創新環境的影響,這些企業將技術創新和可持續的實踐融入了自己的DNA,為發展提供了強大的動力。這些初創企業正在運用科技改變我們的著裝和購物方式,也改變了我們的生活。

  時尚與科技的結合近年來并不鮮見,包括Louis Vuitton,Dior和Tommy Hilfiger在內的多個品牌已經在使用人工智能技術進行消費者細分,并對他們的行為和情緒進行分析以及預測。奢侈品巨頭開云集團就曾在2018年創建了一個數據科學團隊,以進一步改善客戶體驗。

  另一奢侈品牌Gucci 近期也宣布了將承辦Fast Company 首屆歐洲創新大會(European Innovation Festival)的消息,大會將重點探討人與新興技術和超級智能機器合作產生的潛力。體現了品牌對科技發展趨勢的關注。

  而憑借背靠硅谷的地理優勢,舊金山品牌們更是將與科技融合的特征發揮到了盡致。時尚電商平臺Stitch Fix即是一個例子,Stitch Fix通過使用算法技術快速有效地幫助顧客購買他們喜歡的衣服。平臺還通過數據了解用戶的風格偏好,并不斷進行更新,因此用戶可以享受高度個性化的購物體驗。借助先進的技術手段,Stitch Fix實現了連續七個季度超20%的同比增速,短短幾年間市值就逼近了30億美元大關。

  同時,舊金山還涌現了眾多時尚業的輔助平臺,例如產品決策輔助軟件開發商MakerSights ,MarketSights基于學習算法技術,能夠幫助品牌方迅速了解消費者對其未來產品和概念的需求。目前,該平臺已經完成850萬美元的 A輪融資,并服務于Calvin Klein, Levi’s, Tommy Hilfiger等著名品牌。

  越來越多的時尚企業開始重視環境和社會的可持續發展,可持續時尚發展方式已經成為時尚產業實現新發展的一大途徑。而主打簡約環保路線的舊金山時尚品牌恰恰響應了這一潮流。

  2018年,英國奢侈品牌Burberry宣布,在收社交媒體上來自消費者的強烈反對后,便停止銷毀未售出的商品。2018年,Prada還創建了多元化和包容性咨詢委員會,開云集團長期以來踐行可持續發展策略,公布了符合其品牌的環境和社會要求的供應商官方清單。

  根據2018 年Pulse of the Fashion Industry 報告顯示,2018年有75%的時尚公司在過去一年中改善了在環境和社會方面的表現。

時尚新力量:“舊金山時尚圈”是怎樣一個存在?

  Rothy’s 主打以水瓶制作平底鞋

  而主打簡約環保路線的舊金山時尚品牌恰恰響應了這一潮流,無論是利用廢棄水瓶為材料制作平底鞋的Rothy’s ,還是為二手奢侈品提供交易平臺的The RealReal,都以可持續發展作為品牌的立足之本,贏得了消費者的信任。

  作為科技創新的大本營,舊金山正在呈現出與眾不同的面貌。從這里走出去的一系列時尚品牌不僅為時尚產業的持續發展指明了新的路徑,也提供了一種全新的可持續生活方式。

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