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為什么這屆年輕人大多是“整體貧窮 局部富有”?

來源: 贏商網    編輯: Allen    作者: 陳健瑋
  發布時間:2020-01-08 09:12:00
導讀】《90后雙11消費新趨勢》調查發現,年輕人愛新款、聯名款,對于喜歡的東西,看價值不看價格,沒有貴不貴,只有樂不樂意買單。

  《90后雙11消費新趨勢》調查發現,年輕人愛新款、聯名款,對于喜歡的東西,看價值不看價格,沒有貴不貴,只有樂不樂意買單。因此,我們在今年可以看到諸如“百雀羚”“大白兔奶糖”“六神花露水”等等70后、80后都認為是老掉牙的品牌,突然煥發生機,一個個都成了網紅品牌。

  此外 ,這屆的年輕人精神氣質變了,頻繁出入高檔辦公場所,追求品質、追隨時尚,外表光鮮……Ta們雖然掙錢不少,卻熱愛“薅羊毛”,成為“寶唄青年”。

  因此,有人給這屆年輕人的生活方式造了個詞——“整體貧窮,局部暴富”。

  唯美食不能辜負

  這里有幾個場景:

  “吃高級日料去嗎?人均500”

  “去!”

  “吃海底撈去嗎?人均200”

  “去!”

  “外賣配送費5塊!”

  “好貴!”

  如今的年輕人可能買一些幾百塊的衣服或包包可能會糾結一陣子,但吃一頓人均兩三百塊的飯可以立即拍板決定。尤其是現在,不少消費者把大眾點評、美團當搜索引擎使用,幾乎人人都可以當美食界的KOL。在點餐的時候,Ta們對于菜單上長長的簡介往往視若無睹,卻最為關注門店的顧客評價。

  品嘗美食,這屆年輕人Ta們愿意嘗新,更擅長拋棄;樂于分享,更愛好獨食;注重品質,還要求性價比;愿意不遠千里拔草,然而不愿意去樓下拿外賣。在Ta們眼里,能用美食解決的問題就不是問題,因此不少餐飲品牌都成為年輕人熱衷的網紅品牌。

  比如說在冬天年輕人熱愛的火鍋,已經進入拼創意、拼娛樂的時代。不少餐飲品牌如海底撈、野妹經典都熱衷在抖音等平臺發聲,也重視年輕群體對于“火鍋場景”的需求不僅是好吃衛生,還需要有娛樂性等需求,在線下均加強與其互動。

  還有,如今的年輕人十分重視養生,不少新茶飲品牌也在這個冬天推出“豆乳系列”的產品,務求以健康和好口感博得年輕人青睞……

  熱衷于看展、買周邊、收藏文具

  近兩年,80后、90后和00后都在追求個性和品質,精致消費成為了這三個年齡段消費群構建身份認同的渠道。

  對于Ta們來說,在國內外旅行,熱衷于逛博物館。如果不在當地買點周邊產品,感覺自己沒去過。因此,從2018年開始,這也催生了一股“博物館ip熱”。以故宮博物館、大英博物館為例,Ta們開淘寶店、牽手各大品牌推出聯名款,前者畫風就徹底脫離了肅穆莊重,后者帶著濃濃的英倫風情。Ta們各自有著自己的粉絲,均穩坐博物館文創界的“頭牌”。

  而在平日逛商場,年輕消費者都優先選擇有展覽的購物中心。因為在美術館、博物館觀展,展品和觀眾常常保持著一定的距離,氣氛較為嚴肅。相比之下,購物中心里的展覽更強調互動和體驗。例如,北京朝陽大悅城的“Line Friends”展、上海萬象城與teamLab合辦的“光影秘境”、深圳誠品生活的“小王子”展等。

  此外,雖然電子化辦公的趨勢逐漸顯現,但不少年輕人熱衷于購物小眾牌子的文具。比如Moleskine的本子、伊東屋的信紙、LAMY的鋼筆……在Ta們眼里,優質文具獨特的觸感能在書寫過程中獲得很好的體驗。

  一直走在養生的前沿

  以前談起養生,很多年輕人閃過的想法:養生是老人家才做的事。

  不過,隨著生活節奏加快,來自家庭負擔和工作壓力也越來越大,情緒的起伏波動也成為了年輕人的常態,而很多人往往因為不會疏導或宣泄,造成情緒的強烈爆發,影響健康。再加上工作過度勞累、缺乏運動,這屆年輕人的身體也會偶爾“鬧鬧情緒”。因此,養生越來越受到年輕人的重視。

  這屆年輕人養生和中老年人買保健品的心態是一樣的。黃芪、枸杞、杜仲成了Ta們養生三大法寶。而泡枸杞、泡茶,仿佛成了養生的初級門檻,這股風潮也帶動了養生壺的熱賣,甚至大有取代電熱水壺這個“小家電一哥”之勢;在電商方面,護膚品和保健品,成為年輕消費者重點關注的兩大品類。

  在實體店方面,早在2016年,胡慶余堂在杭州開的咖啡館,不同草藥通過咖啡機的萃取,搭配新鮮的水果、鮮奶制成的草藥系列咖啡,就引起過廣泛關注。

  而1828王老吉、同仁堂也在近兩年跨界新茶飲領域,主打養生健康茶飲。尤其是1828王老吉,未來5年品牌將會以直營、聯營店、加盟店的模式在全國開出5000家門店。

  說到養生怎能不關注護膚,國內的購物中心和百貨商店在美妝品類成為吸客利器的背景下,也越來越重視美妝區布局,為解決各個商業體的美妝品牌高度同質化問題,個性突出的美妝集合店成為許多購物中心美妝區差異化招商的突破口。以絲芙蘭未來,Ta在中國的滲透率極高,盡管穩坐全球美妝專營零售商的首一把交椅,但在主動創新求變上從來不敢松懈,去年更在上海開出亞洲首一家概念店。

  喜歡囤貨小擺設、小家具

  當下,生活方式的迭代速度越來越快,年輕的85、90后正在成為社會主要消費人群。在經濟范圍許可下,Ta們的消費行為趨向“任性”。比如一個人可以擁有10多個杯子,現在真的不是什么奇葩事。因為Ta們會覺得杯子價格不貴,設計又多種多樣,可以多買;再者,Ta們覺得喝茶、喝咖啡、喝牛奶怎能用同一個杯子呢?

  因此一到周末,Ta可能為了買一個杯子去逛宜家,然后因為宜家的“迷宮動線”參觀了樣板房,購買了一堆計劃之外的貨品,最后吃上一份瑞典肉丸子和冰淇淋,最后發現自己花了很多錢……

  而唯品會聯合南都大數據研究院發布《中國社會新人消費報告》顯示,對比70后和80后,90后消費者在桌布、杯碟、花瓶這一類能夠裝飾家庭環境和增加生活情調的物件上消費增長迅速。

  不僅如此,伴隨著新中產消費者的崛起,這些追求個性化家居的族群不斷涌現,Ta們對價格并不敏感,反而重視家具的顏值和藝術感。而家居買手店正解決了這批有一定的經濟實力、獨立審美能力的年輕人的痛點。比如2019年8月開業的THE SHOUTER,有著面向全球的買手采購機制、差異化潮流生活方式以及眾多自主限量聯名產品的集結。和服飾買手店一樣,無論是店鋪外觀、品牌理念還是產品都更具有藝術性。

  總結:

  爆款口紅、大牌包包、出國旅行……當全社會都在鼓吹“買買買”,當周圍人都在討論如何花錢,在精致生活、網紅消費的驅動下,80后、90后、00后,哪怕收入在增長,也可能成為“整體貧窮,局部富有”。

  再者,我們所處的網絡時代,把不同經濟水平的人,強行放在一個平臺上,用一個尺度來衡量。雖然“整體貧窮,局部富有”有時候是無可奈何,但對于如今的年輕人可能更多是心甘情愿、自作自受。筆者認為,這種狀態不應該批判,更多的是體諒和理解,畢竟在資訊發達的年代,這屆年輕人有著追求多樣消費的價值觀,跟老一輩所處的生活環境也有所不同。

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