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新時代命題下的“中國制造”:涌入世界的中國設計師

導讀】隨著中國與國際的接軌,越來越多的中國設計師意圖進軍巴黎,然而以好奇心為出發點的西方時尚規則制定者,究竟會對中國的年輕人有著多大的興趣?在之前,誰也不敢保證。如果說要成功將這種興趣轉化為商業成果,更是一次超越以往經驗的新冒險。

  麥肯錫公司和 BoF 發布的 2019 年時尚報告中就已指出:今年,中國將超越美國,成為世界上最龐大的時尚市場。這聽起來并不那么出人意料,畢竟當今世上幾乎一半數量的奢侈品都被中國消費者購得,海外時尚品牌越發依賴于這擁有層出不窮新興中產階級的市場,而中國的紡織制造業也在為這個國家創造源源不斷的財富。

  但一個頗為奇怪的悖論是,如果中國在服裝消費、生產、出口上都能夠有如此重量級的影響,為什么我們貌似仍然穿著在美國、歐洲和日本設計的服裝?為什么我們很少在海外的時裝百貨店看到中國設計師的品牌?

  如果說謝鋒是中國設計師進入國際時裝周的前奏,那么2007年無疑是中國設計師在國際時裝周上整體亮相的一年。這一年中,謝鋒繼續在巴黎時裝周展示了他的兩季時裝;在米蘭,設計師郭培帶來了她的禮服;紐約時裝周上出現了男裝品牌“卡賓”。至此,紐約、倫敦、巴黎、米蘭四大時裝周上都出現了中國設計師的身影,亮相國際成為你追我趕的集體行為,也是那段時間里中國時尚業聊以自慰的憑證。

  不過,僅僅是兩年過后,來自中國的品牌再次以集體的方式從國際視野中消失,就連堅持最久的謝鋒,也總共只有五季的發布。時尚圈是最現實不過的,絲毫的猶豫和任何的停滯都有可能馬上被淹沒。實際上,他們只會記得最新鮮的潮人和堅持至最后的超人。

  實踐表明,零星的攻勢似乎很難將時裝中心的壁壘和對中國時裝既定的偏見打破。

  但是現在,情況在悄悄地發生變化。

  法新社12月27日報道,如今中式優雅正置身巴黎時裝最前沿 , “中國制造”可能仍令人更容易想起批量生產的成衣而非T型臺,但中國的設計師們正慢慢扎根巴黎。作為躋身利潤豐厚且日益由中國顧客構成的奢侈品市場舉動的一部分,他們正涌入世界時裝之都。

  顯然,隨著巴黎正為迎接于明年初上演的下一波時裝秀加速運轉,一些中國設計師已進軍這個“珍稀”的高端時裝世界。中國著名女設計師郭培,曾為歌后蕾哈娜設計一襲驚艷2015年紐約大都會博物館慈善晚宴的黃色長裙而出名,已在巴黎開設精品店,將展示其設計的系列高雅時裝。明年2月,其他多位中國設計師也將在巴黎發布各自的最新服裝設計。

  “我們開始看到來自中國但放眼于全世界的時裝。這些時裝正創造關于這個國家的新觀念,一種優質高雅的嶄新中國制造”,中資時裝集團ICICLE之禾的巴黎辦事處負責人伊莎貝拉·凱普隆如是說。今年9月,該公司在遍布奢侈精品店的巴黎“金三角”核心地帶開辦其首一家國際店,“巴黎是時尚之都,這是我們實現國際化的跳板!

  有關成見曾經根深蒂固。凱普隆說:“7年前當我表示加入一家中資集團時,一些人難以置信,顯然他們覺得中國人沒品位,是劣質制造商。但如今,已發生一種真正的轉變,這一波中國新品牌已成為一股浪潮!

  自2015年在倫敦初次亮相后,如今廈門設計師上官喆已成為巴黎男裝秀的?,他說:“業內人士完全清楚中國的制造水平,且有關質量確實越來越上乘。巴黎是非常國際化的舞臺。人們并不在乎你來自哪里,產品本身的質量更重要!

  奢侈品專家布里奧納表示,這種新“中國制造”的崛起,賦予中國人激情,是一代年輕人開啟的一場時裝革命的開端。

  關于21世紀中國時裝的一個重大問題是:中國設計師們能否將遠東變成創意來源地,而不僅是高級時裝消費地?

  魯迅先生當年在《且介亭雜文集》中說:“只有民族的,才是世界的!边@話似乎也適合現代時尚潮流設計。

  中國的服裝行業一直在飛速的發展,新崛起的服裝設計師也層出不窮,但是以往被很多人所關注的問題就是中國服裝設計師和國外著名服裝設計師一直有一定的差距,盡管這個差距在慢慢縮小,但是為什么會一直存在呢?這個差距又是如何產生的呢?也許有一定的主觀因素,但更多的可能是歷史遺留下來的客觀原因,這不是設計師本身的努力就可以彌補的。

  歷史的先聲

  一、服裝設計師出現的起點差距

  在20世紀初,法國出現了兩位高級時裝設計師――捷克・杜塞(Jacques Doucet)和查爾斯・沃斯(Charles FrederickWorth),后者被稱為“高級服裝”設計的領頭人。他為演藝界的當紅女星設計能夠凸顯她們社會地位,不艷俗但華貴,不下流而性感的服裝。巴黎當時的報章和雜志都專門撰文介紹和稱贊他們的服裝,由于媒介的推崇,他們的服裝設計更加引起社會的重視。

  而此時的中國正處在清朝末年,嚴重受滿文化的影響,男裝女裝都是一個條條框框下來,只是在面料的質地和花色上有貧貴之分。因為有著嚴重的民族性的制約,在服裝的款式及發式上也基本上都是旗裝旗束,根本無流行樣式可談。因受中國傳統教育的影響,很難有人會去打破陳規,尋求新的著衣文化。當時的清朝也即將滅亡,社會動蕩,人人都活在提心吊膽之中,更何提百姓饑苦,又有多少人會去把心思放在穿衣打扮上。

  二、中西方服裝設計發展速度的不均衡

新時代命題下的“中國制造”:涌入世界的中國設計師

  1.中國服飾的西化對服裝發展的嚴重阻礙。辛亥革命推翻了清王朝,結束了中國兩千年的君主制制度,建立了共和國,同時也頒布了與服裝發展有關的各種條列,頒布了《服制條列》,規定了官員不分等級,都以西式大氅和燕尾服作為大禮服,褲為西式長褲,常服可用西式或袍褂。女子禮服,上裝是對襟衫,下穿裙子。此條列的內容大多是采用西式服裝。還有一個服裝法令,即《服制》,其內容就是對民國男女正式禮服的樣式、顏色、用料做出具體的規定。這份《服制》最顯著的特點就是用西洋服飾作為禮服。尤其是大禮服的選樣上,幾乎照搬西洋服飾。男子大禮服完全是英國紳士式的,以歐洲的燕尾服為基礎,加以硬的黑色的禮帽,衣領系活動的折角硬領,及黑色圓腿西褲!斗啤奉C布20天后,民國政府又公布了《陸軍服制》及《陸軍官佐禮服制》,新式的陸軍制服完全西化。也許民國初在制定洋服作為禮服時,并未意識到其對中國傳統的猛烈撞擊和前所未有的意義。一種迥然不同于我國衣冠文化的燕尾服和圓筒禮帽成為民國的主要禮服,這不能不說是極為大膽的舉動。此舉絕不像中國傳統的中庸之為,頗有點矯枉過正。在具有兩千年傳統的社會里,人們通常懼怕變化,依賴傳統,但他們更畏懼權威。

  2.同一時期不同的發展――第二次產生差距。一段時期以來中國就是這樣,西方流行什么我就來穿什么,連服裝的基本發展都受到制約,更談不上服裝設計了。而在此時的西方國家,大量優質服裝設計師層出不窮,如:保羅・布瓦列特(PaulPoiret)、簡・朗萬(Jeanne Lanvin)、簡・帕坤(Jeanne Paquin)等,都是當時在時裝界舉足輕重的人物,他們的設計受到女士們的青睞,女人以能穿上他們設計的衣服而感到自豪、自信和滿足。人們愿意花錢去買設計,喜歡穿別具一格的服裝,這點正是與中國女性著裝心理反差較大的地方。中國此時的服裝設計依舊沒有開始,而西方的服裝設計正飛速的發展,差距再一次產生。

  3.經濟因素對服裝的影響。中國經歷了八年抗戰,這八年來對中國在各個方面都是一個不小的損耗。接著,中國又經歷了三年自然災害,直接使中國的經濟發展倒退50年。經濟滯后了,其它的所有發展也跟著滯后了,對服裝的發展所造成的障礙是毋庸置疑的。

  4.建國以后政治對服裝的影響。1949年新中國成立,在宣告社會變革勝利的同時,也宣告了服裝的變革。即使是變革也似乎只是形式的轉變,依然不是服裝設計的開始,服飾的發展還受到政治的嚴重影響,政治化服飾已經成為中國以后幾十年的基本形象,成為那個時代意識形態的載體。1966年爆發了所謂“文化大革命”,把中國投入到一場人為的災難當中。紅衛兵就是從服裝開始他們的“革命”的。他們扛著“掃四舊”的旗幟,對所謂“奇裝異服”進行了掃蕩,凡屬所謂“封,資,修”范疇的服飾,都被看成是資產階級對無產階級的進攻和與無產階爭奪下一代的和平演變方式。在這種政治背景的影響下,服裝可謂是被徹底的封殺了。任何人都無心去穿衣打扮,也不敢去穿衣打扮。政治因素始終是與服裝密不可分的,政治事件永遠是復制變遷中不可忽視的重要因素。在這樣一種與服裝設計師的產生相背離的政治環境下,怎么可能有服裝設計師的產生呢?

  三、出現服裝設計師以后影響服裝設計發展的客觀因素

  1.流行什么穿什么。在中國的服裝消費觀念中,一直存在著“流行什么穿什么”,“她穿什么我就穿什么的”消費觀念,不能說這是一個錯誤的消費觀念,但是這種老是跟在別人屁股后面走的消費觀念似乎對服裝設計師的發展很不利。而中國的這種消費觀念似乎給設計師造成不買你的賬的結局,使設計師變得無用武之地,設計師只好迎合消費者去做消費者喜歡的。如果這種消費觀念沒有更正,那中國的設計市場很難把“抄襲”風給抹殺掉,設計師的潛能也是無法被挖掘的。

  2.經濟不富裕。雖然在近十幾年中國經濟在飛速發展,但由于中國人口眾多,富裕的也只是小部分人。消費者腰包里的錢不充足,購買力自然就會下降,能購買起被設計的產品(成本高)的人自然就是少之甚少了。中國20世紀90年代初出現一批很有成就的設計師,他們希望能做自己的設計,賣自己的設計,但是做自己的東西是需要相當大的精力、人力,以及資金,因此產品的成本自然就是相當高了,而國內很少有能消費得起這些產品的人,所以能夠成功的服裝設計師也很少。

  3.受歷史影響。因為有之前的西化影響,大部分人認為只要是洋玩意兒就是好的,這使后來中國人也一直被這個不怎么好的思想所影響,認為國外的就好,進口的就好,國產的就不好。甚至有些人不管真真假假,只要是國外品牌,她們就喜歡,管它是真是假,反正是“品牌”,這使很多“國產”設計師無可奈何。

  4.中國的傳統教育對服裝設計師的影響。自古以來中國的教育就有“是與不是”、“對與不對”、“該與不該”之說的肯定式教育理念。這種教育理念與學習服裝設計的思維方式是相駁的。服裝設計是一個發散的思維空間,沒有一定的錯與對之分,但中國大部分設計師從小到大所受到的都是這種中國傳統式教育,所以在服裝設計的過程中也會受到這種傳統的,已經在內心根深蒂固的思維方式的影響。有很多華人設計師在世界舞臺上都占有一席之地,像Ann Sui,婚紗女王VierWang,都是華人,但是這兩位設計師從小受到的都是西方教育,她們生在國外,長在國外。當然這并不是說中國的教育不好,只是這種理性化的教育模式不太適合像服裝設計這種更多地需要感性化東西的職業。

  但是,隨著全球經濟一體化進程的不斷深入,中國已經與國際接軌,服裝設計師們可以更方便更快捷的獲取新鮮信息,信息的來源也更加廣闊,這可以使設計師不斷更新思想,設計出更好的作品。

  現在的情況是, 一切是否都在朝著好的方向前進。

  中國設計師的國際化視野

新時代命題下的“中國制造”:涌入世界的中國設計師

  中國新興的這些設計師中的佼佼者盡數從海外那些最負盛名的時裝設計學府畢業。甚至大都有著在著名西方設計師工作室工作過的經歷。比如陳序之,這位出生于中國紹興的男孩,曾在倫敦的中央圣馬丁學院學習女裝設計,畢業后先后加入了 Craig Green 和 J.W. Anderson 的工作室。并在 2014 年成立個人品牌 Xu Zhi。這位有著靈巧技術之手的設計師,以獨特的紗線編織技法獲得了業界和市場的肯定,接到了包括 Dover Street Market 和 Opening Ceremony 等買手店的訂單,也獲得過 LVMH 青年設計大獎的提名。時裝顧問 Julie Gilhart 描述他是 “中國傳統工藝加之西方影響的范例”。有著國際化時尚視野的陳序之擁抱他出生國度的文化,也欣賞國際化教育為他提供的一切。他說:“中央圣馬丁讓我變得更現代,同時,也更是我自己!

  而另一位新銳設計師胡穎琪,則同時擁有中央圣馬丁本科以及 Parsons 設計學院的碩士學位。她通過交替層疊的薄紗裙、“浪漫主義” 的 DNA 與精細多層次的手工細節,闡釋出了自己那獨特的美學。雖然剛畢業沒多久,在 2018 年創立的同名品牌 CAROLINE HU 卻迅速給時尚圈留下了深刻印象。

  像陳序之一樣的新一代中國設計師群體,從西方時尚行業獲得了很多時尚經驗。他們有著前瞻思維和更為先鋒、全面的時尚觀,也善于將自己所擁有的文化用自己獨特的理解與時尚重新相連。對于東西方文化和時尚產業的熟悉,使得他們有能力在國內外共同發展,開啟多維度的時尚市場。

  消費口味在變化,中國時尚業在提升

新時代命題下的“中國制造”:涌入世界的中國設計師

  據中國設計師中的翹楚 Uma Wang(王汁)回憶,她剛開始從事這個行業時,屬于中國設計師的機會并不多。無論是業界還是媒體,都沒有給他們很多支持,那時的一切 “很安靜”。但近些年,我們能欣喜的看到中國消費者觀念的變化和中國時尚產業內對于設計師品牌的支持。

  中國的時尚消費者在探索自己的購買方式,不再只向外界眺望,而開始環顧四周。新一代的年輕群體渴望購買上一代消費者從未聽說過的品牌,當這些時尚顧客不專注于購買 “大牌”,轉而喜歡能被視為更 “獨特” 的服裝時,這給中國設計師品牌帶來了很好的機遇。

  不僅中國消費者正在走向成熟,隨著中國時尚產業的規范化和價值鏈的攀升,越來越多平臺正在以多樣的方式支持本土設計新秀。比如像 LABELHOOD 這樣的先鋒設計師孵化平臺、以及更多中國設計師品牌買手店的增加,市場上出現了許多能夠幫助設計師 “吆喝” 的人。

  當年輕設計師畢業時,中國時尚市場開始主動為他們提供展示平臺、銷售渠道、媒體和消費者,這些在五到十年前中國設計師們所不敢想象的資源。愈加成熟的本土時尚生態系統開始協同工作,或許這一切讓我們有理由相信,中國設計師有了底氣,去獲得在更發達的國際時尚領域應給予的那份認同。

  結語

  對中西時尚行業體系有著精深的研究的學者冷蕓曾這樣描述中國的前三代時裝設計師:首代中國時裝設計師(20 世紀 80 年代)受藝術驅動,關注他們的中國身份,但商業上不太成功;第二代(20 世紀 90 年代)更務實和專業,開始享受商業成功;第三代(21 世紀初)更現代和多元化,但傾向于 “復制” 西方設計技巧。

  無論你對于這樣的評價是否贊同,不可否認的是當前新一代中國設計師自身,以及他們所身處的環境、擁有的資源都已和前幾代設計師大不相同。新一代中國設計師中的佼佼者不再執著于的身份認同,拋開了文化限制也在積極反抗西方世界對于中國時尚是 “模仿者” 和 “制造商” 的刻板印象和結構限制。

  他們了解時裝在商業可行性與藝術價值之間的共生關系,并以世界公民的姿態,去擁抱時尚設計。他們年輕且具有可塑性,有著十足的個性和堅持,創意與原創性。是他們讓我們相信一些事情正在發生改變,在未來,中國的時尚可以向世界訴說些自己的故事。

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